У номенклатурі первинних документів (акті, рахунку) нативну рекламу найкраще описати, використовуючи загальноприйняті та юридично зрозумілі терміни, уникаючи маркетингового жаргонізму «нативна».
Безпечні варіанти:
- «Послуги з розміщення рекламних (інформаційних) матеріалів»;
- «Маркетингові послуги (створення та розміщення рекламного контенту)»;
- «Інформаційно-консультаційні послуги з просування бренду/товару».
Обґрунтування
Термін «нативна реклама» є маркетинговим і не має визначення в українському законодавстві: Щоб уникнути зайвих запитань з боку контролюючих органів щодо зв'язку витрат з господарською діяльністю, в первинних документах варто використовувати більш формальні та чіткі формулювання.
Загальне визначення реклами: Будь-яка інформація про особу чи товар, що розповсюджується за винагороду для формування або підтримки інтересу споживачів, є рекламою (ст.1 Закону «Про рекламу»). Нативна реклама повністю підпадає під це визначення.
Вимога щодо ідентифікації: Закон вимагає, щоб будь-який інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, який розповсюджується за плату та привертає увагу до товару чи особи, ідентифікувався словом «реклама» (ч. 3 ст. 9 Закону про рекламу). Це ключова вимога саме для нативної реклами, яка імітує звичайний контент.
Практика найменування послуг: Назва послуги в акті має відповідати суті операції та договору. Використання загальних формулювань, як-от «інформаційні» чи «маркетингові» послуги, є поширеною практикою для уникнення неоднозначності.
Рекомендації щодо документального оформлення:
- Договір: У договорі з виконавцем детально опишіть суть послуги: наприклад, «створення та розміщення статті/відеоматеріалу на веб-сайті [назва ресурсу] з метою просування продукції Замовника». Назва послуги в акті та рахунку має відповідати предмету договору.
- Внутрішні документи: Для підтвердження зв'язку витрат з господарською діяльністю доцільно оформити наказ керівника про проведення рекламної кампанії, затвердити кошторис та скласти звіт про її результати.
- Бухгалтерський облік: Витрати на такі послуги є витратами на збут і відображаються на рахунку 93 «Витрати на збут» (пп.19 НП(С)БО 16).
Цю відповідь підготував ШІ-консультант від «Дебету-Кредиту»
та перевірили фахівці редакції
Поставте своє запитання ШІ-консультанту і переконайтесь у зручності сервісу
Консультую з податкового та бухобліку
Поставте ваше запитання
